Mi scuso per la lunghezza della mia lettera, ma non ho avuto il tempo di scriverne una più breve. Questa frase di Blaise Pascal, risalente al 1656, sottolinea un concetto fondamentale per chi lavora nella comunicazione, e cioè che la brevità è il vero punto di arrivo, raggiungibile solo attraverso un meticoloso processo di rifinitura e rielaborazione.
Contrariamente a quanto potrebbero suggerire retaggi scolastici, non è vero che più si scrive, meglio è. I testi lunghi, i periodi contorti e le frasi ampollose non aumentano il valore di un messaggio, ma spesso lo appesantiscono, rendendolo meno accessibile e, di conseguenza, meno efficace. La vera abilità di un copywriter o di un esperto di comunicazione si rivela nella capacità di esprimere idee complesse con chiarezza e brevità.
Nell’era digitale, dove l’abbondanza di informazioni rischia di sommergere il lettore, la brevità diventa di primaria importanza. Questo non significa rinunciare alla profondità o alla qualità, ma imparare a catturare l’essenza di un concetto e a presentarlo in maniera tale da suscitare interesse e coinvolgimento immediati.
Riuscire con successo nell’arte della sintesi non è difficile, basta conoscere bene l’argomento e non girarci troppo intorno, andando dritti al punto. Ecco alcuni suggerimenti per scrivere dei contenuti brevi ma efficaci:
- Analizza attentamente il tuo target di riferimento (quelle che in gergo chiamiamo buyer personas) e scrivi contenuti che rispondano ai loro bisogni e alle loro aspettative.
- Non perdere di vista l’obiettivo, chiediti sempre qual è lo scopo del tuo contenuto e che azioni desideri stimolare nel lettore.
- Scegli il tono di voce a seconda del contesto e del pubblico. Trovare la giusta voce può fare la differenza nel creare una connessione emotiva con chi legge.
- Ottimizza la struttura del testo con strumenti come sottotitoli, elenchi puntati e grassetto, per rendere il testo facilmente navigabile e per evidenziare i punti salienti.
- Un titolo efficace è la porta d’ingresso al tuo contenuto: fai in modo di catturare l’attenzione e assicurati che inviti alla lettura.
E tu, hai altri suggerimenti o tecniche per scrivere contenuti brevi ed efficaci? Condividi le tue idee nei commenti. La tua esperienza potrebbe essere preziosa per me e per gli altri.
